アトリビューションモデルとは？毒舌で解説！

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アトリビューションモデルとは、マーケティングキャンペーンの背後にいる「英雄」を見極めるための方法論です。要するに、売上に貢献したタッチポイントやチャンネルを評価して、どれが本当に効果的だったのかを探るわけですが、これがまた厄介。まるで、特定の料理が美味しいかどうかを判別するために、全員で食べるマラソンみたいなものです。ほんの少しのスパイスが命取りだったりしますからね。結局、アトリビューションモデルを理解するって、素晴らしいカレーを作るために、どの「福神漬け」を選ぶかを決めるようなものです。みんなが「これは絶対」と言っているタッチポイントも、実は役に立たないなんてこともザラです。とはいえ、データを基にした意思決定ができることで、無駄な投資を減らせる可能性があるのが救いです。言ってしまえば、アトリビューションモデルはマーケティングの「晴れた日の天気予報」。実際の天気はどうなるかわかりませんけどね。ま、やる価値はあるかもです。

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