テストマーケティングとは？毒舌で解説！

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テストマーケティングとは、商品の市場適合性を測るための実験であり、簡単に言えば、売れるか売れないかを試すための茶番劇です。大手企業が自社の新商品を少数の顧客にお試しさせて、その反応を見てから全国展開するかどうかを決めるわけですが、これって本当に意味があるのか疑問です。なんだかギャンブルのようで、当たるも八卦、外れるも八卦です。たとえば、あなたが新しいスイーツを作ったとします。でも、いきなり全国放送なんて大それたことをするのは怖いですよね。そこで、テストマーケティングをするわけですが、結局は数人の反応に右往左往して、実際のマーケットの声とはかけ離れた判断をしちゃうというドタバタ劇。おまけに、テストマーケティングをやったからといって、必ずしも成功するわけではありません。むしろ、"結果オーライ"の名のもとに無駄な資源を注いでいるだけな気もしますね。結局、世の中は運やコミュニケーションで動かざるを得ない部分が多いのに、テストマーケティングに頼る姿勢にはちょっと辟易します。もっと直感を信じなさい、って感じです。出たとこ勝負が世の中を動かすこともあるのに。

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